Si en marketing, la mascotte publicitaire incarne la marque et permet de fidéliser les consommateurs, pour ces derniers, il s’agit surtout du meilleur moyen de donner une âme au produit et de s’en rappeler. En effet, rien de mieux qu’une mascotte pour reconnaître une marque et la rendre plus sympathique. Voici le top 5 des mascottes publicitaires les plus connues en France.
Bibendum, la plus célèbre des mascottes
La plus vieille des mascottes publicitaires et la plus connue reste « Bibendum ». Les frères Michelin ont constitué ce personnage en 1998 à partir de pneus et son look de bonhomme obèse – même s’il a évolué au fil du temps – est aujourd’hui reconnu dans le monde entier. Au point même qu’il a fait une apparition dans le célèbre film Ghostbusters. Du coup, ce fut un énorme coup de pub pour la marque !
Le lapin plein d’énergie de Duracell
Depuis, le tout premier lapin rose qui jouait du tambour, impossible d’oublier les lapins de la publicité Duracell ! D’autant plus que le concurrent direct de la marque, Energizer, a surfé sur la vague et utilisait lui-même le même personnage dans ses publicités. La guerre a vite été déclarée entre les deux. Au point qu’aujourd’hui il est difficile de différencier les deux et que ce lapin rose a même été utilisé par la marque de préservatifs Durex.
Cajoline, le petit ourson douceur
Créé en 1972 par un des créateurs des Muppets, ce petit ourson a bercé toute notre enfance. Et à chacune de ses apparitions, il savait nous rendre le sourire et nous emmener dans un monde de douceur et de fraîcheur.
Mr Propre, un homme au grand cœur !
Si souvent la mascotte est un animal, elle prend de plus en plus apparence humaine. Mr Propre en est l’exemple parfait. Qui ne connaît pas ce grand et fort Monsieur chauve qui aidait les ménagères à rendre leur sol plus brillant ?
Crédito, la saga Cetelem
Et puis il y a les mascottes qui ne sont ni homme ni animal et qui s’inspirent du produit en lui-même. Le cas le plus flagrant reste l’incroyable personnage de la publicité Cetelem, Crédito. Au début simple petit bonhomme vert, moitié gazon/moitié humain, les publicitaires ont fini par en faire une réelle personne qui s’efforce de ressembler à la mascotte originale. Et depuis, on s’efforce de suivre les aventures de l’égérie de la marque dans ses multiples tentatives. Mais jusqu’à présent, il a toujours échoué.
L’Impact des Mascottes sur la Stratégie Marketing
Les mascottes publicitaires jouent un rôle crucial dans la stratégie de marketing des entreprises. Elles ne sont pas seulement un moyen de représenter visuellement une marque, mais aussi un outil puissant pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs. Cette connexion peut transformer une marque ordinaire en une icône culturelle, enracinant son image dans l’esprit collectif. Par exemple, Bibendum de Michelin ne se limite pas à symboliser des pneus de qualité, mais incarne aussi la sécurité et la durabilité, des valeurs importantes pour les consommateurs d’aujourd’hui.
De plus, les mascottes peuvent traverser les générations, créant ainsi un lien durable avec une base de clients diversifiée. Le lapin de Duracell, par exemple, évoque la longévité et l’endurance, des qualités essentielles pour les batteries. Cette association simple mais efficace a contribué à positionner Duracell comme leader sur son marché.
La Mascotte : Un Outil de Communication Multicanal
À l’ère numérique, les mascottes s’adaptent aux différents canaux de communication. Elles sont présentes dans les publicités télévisées, sur les réseaux sociaux, dans les jeux vidéo et même en réalité augmentée. Cette omniprésence permet aux marques de renforcer leur identité et d’augmenter leur visibilité auprès des consommateurs. Par exemple, Mr. Propre est devenu une figure emblématique sur plusieurs plateformes, renforçant l’image de fiabilité et d’efficacité de la marque.
Les mascottes peuvent également être un atout précieux lors d’événements marketing, comme les salons ou les événements sportifs. Elles attirent l’attention, favorisent l’engagement du public et créent des opportunités de partage sur les médias sociaux, amplifiant ainsi la portée de la campagne marketing.
La Création d’une Mascotte : Clés du Succès
Pour qu’une mascotte soit efficace, elle doit être mémorable, attrayante et refléter les valeurs de la marque. La création d’une mascotte implique donc une réflexion stratégique approfondie. Par exemple, le personnage de Crédito de Cetelem illustre l’accessibilité et la simplicité des services financiers, des aspects essentiels pour les consommateurs recherchant des solutions de crédit.
La personnalité de la mascotte doit également être adaptée à son public cible. Pour les marques ciblant les enfants, comme Cajoline, il est essentiel de créer une mascotte amicale et rassurante. Pour les marques axées sur un public adulte, une approche plus sophistiquée et humoristique peut être plus appropriée.
Conclusion
En résumé, les mascottes publicitaires sont bien plus que de simples figures décoratives. Elles sont au cœur des stratégies marketing des marques, influençant la perception des consommateurs et renforçant l’identité de la marque. Avec l’évolution continue des médias et des habitudes de consommation, le rôle des mascottes dans la communication des marques restera un élément clé pour capter l’attention et susciter l’intérêt des consommateurs.
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