Une mascotte reflète l’image d’une marque et parfois même est le même personnage que sur le logo de celle-ci; elle est ‘physique’ et permet donc d’être créée en objets dérivés, divers et variés facilement, adoptable par les consommateurs.
L’image de l’entreprise en cher et en os
Une mascotte est idéale notamment pour les marques ‘virtuelles’, de services à la personne ainsi que pour les marques ‘alimentaires’ par exemple. En effet, lorsqu’on souhaite faire une démonstration de son produit, il est plus facile d’attirer un public avec un personnage (déguisé ou non) pour le présenter et le faire tester qu’avec un homme en costume-cravate trop cérémonieux et classique (voir banal) aussi sympathique puisse-t-il être.
Attirer les nouveaux consommateurs
Beaucoup de marques l’ont compris si l’on veut vendre, il faut plaire, attirer et communiquer (la mascotte est faite, que ce soit en ‘direct’ ou via une publicité, l’idéal est d’avoir une mascotte sympathique qui saura attirer l’attention : elle est faite pour acheter. Les marques privilégient évidemment une certaine cible : les enfants et les adolescents, même dans des secteurs comme l’assurance ou l’automobile, où ce sont les parents qui achètent le bien ou service. Les enfants sont des cibles idéales car ils s’attachent facilement et veulent adopter cette nouvelle mascotte, ainsi les parents ayant souvent pour seul but de faire plaisir à leurs enfants, iront là où les enfants seront bien reçus, par une mascotte.
Les produits dérivés à l’effigie de la mascotte
L’un des autres avantages d’avoir une mascotte sont les produits dérivés que l’on peut créer à partir de celle-ci, elle permet donc d’attirer et fidéliser les clients (ou leurs enfants), mais également devenir une source de revenu supplémentaire : plus la mascotte est scénarisée (pub, mini cartoons etc), mise sur le devant de la scène et humanisée, plus le nombre d’objets dérivés sera élevé et plus cela vous rapportera de l’argent. Les produits dérivés fonctionnant à merveille sont les stylos, les peluches, porte-clés, les différents supports types posters, cartes postales etc à l’effigie de la mascotte.
La mascotte est donc pleinement représentative de l’image d’une marque, attire l’attention sur celle-ci et est une source de revenu supplémentaire.
Renforcer l’Identité Visuelle grâce à une Mascotte
La création d’une mascotte ne se limite pas à l’aspect ludique ; elle constitue un pilier fondamental dans le renforcement de l’identité visuelle d’une marque. Une mascotte bien conçue et cohérente avec les valeurs de l’entreprise permet de créer un lien émotionnel fort avec le public. Elle devient un symbole reconnaissable, capable de transmettre les messages clés de la marque de manière plus efficace et mémorable.
En effet, une mascotte offre une opportunité unique de communiquer sur les produits et services de manière plus engageante et moins formelle. Cela permet aux entreprises de se démarquer dans un marché saturé, en offrant une expérience de marque unique et personnalisée.
L’Engagement du Public et les Réseaux Sociaux
À l’ère du numérique, l’engagement sur les réseaux sociaux est crucial pour les marques. Une mascotte bien intégrée dans la stratégie digitale peut devenir un vecteur important d’engagement du public. Elle permet de créer du contenu original et interactif, favorisant les partages et les interactions sur des plateformes comme Facebook, Instagram, ou Twitter.
Les campagnes publicitaires mettant en scène la mascotte peuvent également être adaptées pour une diffusion sur ces plateformes, générant ainsi une plus grande visibilité et interaction avec la communauté. La mascotte devient ainsi un ambassadeur de la marque dans l’univers numérique.
Stratégie de Marketing Émotionnel
La mascotte est un outil puissant de marketing émotionnel. Elle permet de créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs, ce qui est essentiel dans la construction d’une relation de fidélité à long terme. En personnifiant la marque, la mascotte facilite l’identification des consommateurs avec les valeurs et l’histoire de l’entreprise.
- Création d’une histoire autour de la mascotte
- Personnalisation des campagnes marketing
- Renforcement du sentiment d’appartenance à la marque
Développement de la Stratégie Commerciale
En plus de son rôle dans le marketing et la communication, une mascotte peut également influencer directement la stratégie commerciale de l’entreprise. Les produits dérivés mentionnés précédemment ne sont qu’un aspect de cet impact. La présence d’une mascotte dans les points de vente ou lors d’événements peut augmenter l’attractivité et l’interactivité, ce qui stimule les ventes et renforce la présence de la marque.
Les entreprises peuvent également utiliser la mascotte dans des partenariats stratégiques ou des actions de co-branding, ouvrant ainsi de nouvelles avenues pour l’expansion commerciale et la diversification des revenus.
Conclusion
En définitive, l’intégration d’une mascotte dans la stratégie de marque est bien plus qu’une simple tactique marketing. C’est une démarche stratégique qui renforce l’identité de la marque, engage le public de manière significative et contribue au développement commercial. Les entreprises qui comprennent et exploitent le potentiel d’une mascotte peuvent ainsi créer une expérience de marque plus profonde et mémorable, bénéfique à long terme.
